Nowa firma, która dopiero co wchodzi na rynek, musi dobrze go poznać. Wypada go zbadać, tak żeby odnaleźć swoje miejsce. To jaki produkt będzie tworzony, bądź jakie usługi będą świadczone zależy przede wszystkim od zapotrzebowania danego rynku. Jeżeli na danym rynku istnieje już kilka firm z danej branży nie ma sensu tworzyć kolejnej...